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危地馬拉全國咖啡協(xié)會Anacafé為危地馬拉咖啡推出了新的品牌標(biāo)識，其中包括美洲虎標(biāo)志、充滿活力的垂直排版和一系列色彩繽紛的廣告片。旨在吸引國際買家并支持該協(xié)會支持的大約 125,000 個咖啡種植戶的工作，這個新的國家品牌于上月底在美國新奧爾良舉行的2021 年 SCA 博覽會上正式亮相。
Anacafé 總裁胡安·路易斯·巴里奧斯 (Juan Luis Barrios) 在一份新的聲明中說：“這一戰(zhàn)略的誕生是為了尋找一種替代方案來提高危地馬拉咖啡生產(chǎn)商的收入，以及該國整個咖啡供應(yīng)鏈中的每個人的收入。我們計劃以可持續(xù)和長期的方式增加危地馬拉咖啡的需求。”Guatemalan Coffees 品牌創(chuàng)建于 25 年前，而危地馬拉境內(nèi)的獨立咖啡種植區(qū)則作為子品牌進(jìn)行營銷。在公告中，巴里奧斯表示，新的民族品牌部分旨在直接吸引咖啡消費者。
參考瑪雅文化中的巴拉姆（Balam），美洲虎標(biāo)志旨在象征生命、力量和權(quán)力。危地馬拉咖啡名稱和區(qū)域品牌的字體采用不同高度和自然形狀的字母，旨在反映 240 個種植咖啡的危地馬拉城市的不同地形、小氣候和其他獨特條件。與此同時，一系列介紹性廣告作品以危地馬拉藝術(shù)家 Luis Fernando Izquierdo 的明亮、對比鮮明的插圖為特色。根據(jù) Anacafé 的截至 9 月 8 日的 2020/21 咖啡年度數(shù)據(jù)，危地馬拉出口了 339 萬袋 60 公斤的咖啡，比上一年增長了 11.51%。
大約 97% 的危地馬拉咖啡農(nóng)是小規(guī)模生產(chǎn)者。根據(jù)美國農(nóng)業(yè)部外國農(nóng)業(yè)服務(wù)局(FAS) 的數(shù)據(jù)，至少 93% 的危地馬拉咖啡種植在陰涼處，促進(jìn)了可持續(xù)的農(nóng)林業(yè)系統(tǒng)。今年早些時候，Anacafé 推出了“獨一無二的危地馬拉”咖啡拍賣計劃，以推廣該國一些最好的可追溯微批次咖啡。
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