手機(jī)瀏覽中華飲品屆
瑞幸咖啡的代言人谷愛凌于昨日站在了冠軍的領(lǐng)獎臺上，全民狂歡，瑞幸為谷愛凌代言所推出的咖啡飲品也因此賣斷了貨。在全民冬奧熱的情況之下，有網(wǎng)友直呼：瑞幸有眼光。這一有眼光的機(jī)智舉動，可以追溯到2021年9月份。與我們凡人18歲健在不同，年僅18歲的谷愛凌已經(jīng)是冰雪運(yùn)動界的健將，奪得了X Games世界極限運(yùn)動會冠軍以及自由式滑雪世錦賽的雙冠王，引起了全世界人民的關(guān)注，瑞幸當(dāng)然也沒錯過這一焦點(diǎn)人物。
如今，谷愛凌身上的多重標(biāo)簽，自信的身影，爽朗的笑容，更是圈粉無數(shù)，順便帶火了瑞幸咖啡。谷愛凌在美國出生，在舊金山成長，由于母親谷燕接觸滑雪運(yùn)動，后來更是去到了世界各地比賽，即便是疫情的原因不能去到訓(xùn)練場，也堅持在家訓(xùn)練。然而在學(xué)習(xí)方面卻從未有過偷懶，甚至還以SAT1580分（滿分1600）的成績考進(jìn)了斯坦福大學(xué)。美國這個主要人口組成是移民的國家內(nèi)總能聽到這么一句話“滾回你的國家吧”（Go back to XX），谷愛凌也就真的放棄了美國籍，代表中國躍進(jìn)了世界冰雪運(yùn)動的領(lǐng)獎臺上，在自由滑雪多個項目仍處于起步階段的中國，樹立起了榜樣，每獲得的一枚獎牌都在刷新中國自由式滑雪多個比賽領(lǐng)域的記錄。
在面對一些酸民的提問時，其直率的回答讓別人啞口無言，回懟美國媒體，甚至是回復(fù)評論到凌晨，第二天醒來照樣參加比賽。這與平常的干飯人通宵追劇，早上準(zhǔn)時上班并無兩樣。這體現(xiàn)出了谷愛凌平凡人的一面，貼近群眾。此外，在冬奧的賽場上，谷愛凌更是體現(xiàn)出了柔情的一面，在賽場上跪下來安撫參賽選手。如此六邊形的美少女，又有誰不愛呢？加上谷愛凌健將+學(xué)霸的身份，這一切是連“霸道總裁”式的小說都不敢這么寫的情節(jié)。經(jīng)過昨日封神一跳，小編都想感嘆一句：媽媽，我好像看到神仙了！?
在瑞幸咖啡與谷愛凌簽約前，谷愛凌早已成名，而當(dāng)時的東京奧運(yùn)會更是激起了國民對體育的熱情。瑞幸看中了谷愛凌身上“專業(yè)、年輕、時尚、健康”的調(diào)性，此后瑞幸更是圍繞著“年輕就要瑞幸”這個新品牌宣傳。在去年9月，瑞幸官宣谷愛凌成為品牌代言人，并推出谷愛凌定制新品“瓦爾登滑雪拿鐵”和“藍(lán)絲絨颯雪拿鐵”。冬奧前，瑞幸更是推出了谷愛凌杯套，谷愛凌元素的吸管立牌、人形立牌等，并在北京布置了兩家谷愛凌主題的快閃店。在谷愛凌進(jìn)入決賽時，瑞幸團(tuán)隊立刻抓住了“流量密碼”，將春節(jié)前備好的物料、素材傳播起來，從門店形象立牌，到杯套杯袋等，云平臺甚至在奪冠后1個小時內(nèi)完成了素材的切換。
在谷愛凌獲得冠軍后，瑞幸也立刻發(fā)出了獲獎祝賀，并大搞活動，發(fā)放了4.8折的“恭喜谷愛凌奪冠”優(yōu)惠券。
可是，這比起平時的4.2折、3.8折，瑞幸這次的奪冠折扣顯得十分的摳門。于是乎，引起了網(wǎng)友們的熱議，甚至將“瑞幸”這一標(biāo)簽增添了熱度。
即便優(yōu)惠力度不大，但瑞幸的谷愛凌推薦飲品還是一度賣斷了貨。也有網(wǎng)友表示，發(fā)放免費(fèi)券不過分。
接著，瑞幸再次以抽獎的方式發(fā)送了66張免費(fèi)券。
近半年來，人們對電視綜藝的流量鮮肉熱度不再，各種“逃稅”、“塌房”新聞的出現(xiàn)，為其代言的品牌方帶來了一定的負(fù)面影響。而相比于那些靠流量上位的藝人，奧運(yùn)冠軍的形象更為正面，負(fù)面事件的發(fā)生幾率也小得多。瑞幸看準(zhǔn)時機(jī)簽約谷愛凌對其品牌帶來的影響，大家這兩天也有目共睹。如今的瑞幸咖啡成功翻身，創(chuàng)始人團(tuán)隊被踢出局，季度報告盈利，花魁系列斷貨，再到谷愛凌帶來的大量流量。之前大伙們還在擔(dān)心瑞幸這是得洗多少杯子才交得起12億的罰款，如今看似問題不大。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
