提到星巴克,第一時間你會想到什么?前段時間,星巴克首次在網(wǎng)站上公開了全套的視覺識別系統(tǒng)。一起來看看,或許能在品牌設計上為你帶來一些靈感和創(chuàng)意。星巴克的視覺系統(tǒng)主要包括logo、顏色、字體與影像等要素,并且分為三個部分:視覺識別的訴求:功能性 VS 感染力“功能性/Functional”與“感染力/Expressive”是星巴克品牌視覺識別的評價標準,也是基于這兩項指標來梳理、定調(diào)視覺應用。菜單、海報、包材和社交媒體等視覺素材等,全都依照功能性和感染力的主軸評價標準來強化視覺訴求,可以形成一致的視覺風格、強烈的記憶點。星巴克的視覺識別系統(tǒng)應用在杯子、提袋、星禮卡、海報、菜單等各種應用場景,兼顧其功能性和品牌感染力:在不同的季節(jié)、活動上,星巴克的視覺系統(tǒng)也會有不同的表現(xiàn):星巴克春、夏視覺識別系統(tǒng)標志性的綠色是品牌記憶點想起星巴克,你可能第一時間想起的不是它的logo或者是某款星冰樂, 但是總能想到那個經(jīng)典的綠色。顏色是品牌最容易給消費者留下深刻記憶的元素,星巴克則是圍繞著特色的綠色,把它作為視覺和記憶的錨點,延展樹立出典型的星巴克特色印象。星巴克創(chuàng)意總監(jiān)Ben Nelson 對此解釋說:“從星巴克經(jīng)典的美人魚logo 及店員的圍裙出發(fā),我們打造了屬于星巴克的綠色世界”。上面的視覺應用場景中也可以看到,星巴克在不同的場景應用或者季節(jié)換新的時候,都會有相關的流行色調(diào)和配套的視覺設計,但離不開的主線還是要回歸到最具代表和記憶點的“星巴克綠”——Starbucks Green(PANTONE 3425)。星巴克品牌色春季色調(diào)字體最重要的是“易讀性”在很多咖啡館里,我們經(jīng)常能看到各種華麗的字體,從各種古典字體或者ModernGothic到Copperplate(均為花體英文名稱),但由于字體的演變和實用性,這些字體的讀記難度較大。讀記難度大就意味著消費者難以記憶和提取,不能更好地形成記憶點和良好的傳播效應。所以星巴克選擇的是三種耐寫耐看的字體:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。中規(guī)中矩的Sodo Sans是星巴克運用最為廣泛的字體,常見于正文;Lander 是三者中唯一的襯線字體(英文字體開始或結(jié)束有額外裝飾,并且筆畫粗細變化),主要用于表達情緒感染力的情境中;而擁有利落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。星巴克常用的三種字體及范例星巴克的視覺識別系統(tǒng)有沒有給你些靈感?歡迎留言。
創(chuàng)飲Talk咖門2019飲力學院全國巡回課最后一站,9月26日落地鄭州,掃描下圖二維碼立即報名:統(tǒng)籌|政雨 編輯|孫超 視覺|江飛文章由咖門搜集整理自網(wǎng)絡。識別圖片二維碼,了解更多內(nèi)容通過產(chǎn)品定位,突破營業(yè)額瓶頸:從茶葉選型到口味設計,解密一杯好喝的奶茶:如何用財務思維開家賺錢的咖啡館:— 商務咨詢 —18339988529(同微信)|17310709150(同微信)— 課程咨詢 —13253329903(同微信)|17744612803(同微信)