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在這組由來(lái)自洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) 72andSunny 制作的廣告片中，你不會(huì)看到星巴克的創(chuàng)始人兼 CEO 霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室里仰望天空，然后抿一口咖啡；也不會(huì)聽(tīng)到星巴克至今賣掉的咖啡杯子連起來(lái)能繞地球xx圈這樣的畫(huà)外音。他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進(jìn)進(jìn)出出的顧客，讓他們來(lái)描述星巴克對(duì)于他們的意義。
這組全新的廣告片由 39 名攝像師和 10 名攝影師在 28 個(gè)國(guó)家的 59 家星巴克分店進(jìn)行了拍攝。這 59 家星巴克門店覆蓋了全球主要城市，包括紐約、里約日內(nèi)盧、波哥大、北京、孟買、多倫多、巴黎和柏林。
據(jù) AdAge 報(bào)道，這組片子在各地的取景工作都在一天內(nèi)完成。在最后的成片中，制作人員從總共 220 小時(shí)的素材里提取了 8 個(gè)獨(dú)立的小故事和若干個(gè)剪輯鏡頭。其中的 6 個(gè)小故事分別描述了一群在長(zhǎng)島星巴克交流拼貼畫(huà)的顧客，在香港星巴克進(jìn)行樂(lè)隊(duì)試音的歌手，在夏威夷星巴克參加聚會(huì)的聾啞人，在紐約星巴克洽談布料生意的商人以及在多倫多、巴拉格星巴克分別參加電腦和明信片發(fā)燒友聚會(huì)的愛(ài)好者們等等。
高光的鏡頭，如水的音樂(lè)，溫暖、勵(lì)志、再加上點(diǎn)生活中小小的趣味瞬間，就成了一支怎么樣都不會(huì)難看的品牌宣傳片典范。
星巴克試圖通過(guò)廣告表達(dá)這樣一個(gè)理念：它不止是賣咖啡的商鋪，更是一個(gè)適合交流的公共場(chǎng)所，從年輕的歌手到商人，從擁有同樣愛(ài)好的粉絲團(tuán)聚會(huì)到聾啞人社團(tuán)，所有這些都在星巴克這個(gè)被稱為“第三地”的公共空間內(nèi)發(fā)生，因此星巴克——就和人們面對(duì)面聊天一樣——是人們?nèi)粘Ｉ钪性僮匀徊贿^(guò)的組成部分。
有意思的是，就在上周，BBDO 美國(guó)為星巴克推出了三支電視廣告，強(qiáng)調(diào)了相似的理念。在這組廣告片中，全程沒(méi)有咖啡或者是人物出現(xiàn)，只有不斷彈出的聊天短信與語(yǔ)音。在最后，星巴克提醒到：“有時(shí)候，交流最好的辦法就是面對(duì)面。”是的，這則廣告的畫(huà)外音就是：要面對(duì)面交流的話就來(lái)星巴克聊個(gè)天吧——順便買杯拿鐵。
一直以來(lái)，星巴克都被認(rèn)為是個(gè)技術(shù)愛(ài)好者。除了不斷升級(jí)自己的手機(jī)客戶端、推動(dòng)移動(dòng)支付，還和蘋(píng)果公司保持著良好的合作關(guān)系，它還在今年 6 月為自己旗下的咖啡店和 Teavana 茶館推出無(wú)線充電服務(wù)。
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