“曲折”的瑞幸咖啡新的一年還能好好賣咖啡嗎?

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)年頭，瑞幸咖啡坦白自己闖大禍——財(cái)務(wù)造假了22億元，年中，失信的瑞幸開始受外界“排擠”、股價(jià)暴跌、訂單猛漲、門店“關(guān)停并轉(zhuǎn)”、董事會(huì)“內(nèi)斗”、高層管理人員大“換血”……年終，瑞幸主動(dòng)花1.8億美元和SEC達(dá)成和解。過(guò)去的一年，對(duì)于瑞幸咖啡而言，大概只能用「曲折」來(lái)總結(jié)了。而新的一年，大家更關(guān)心的是：在資本市場(chǎng)舉步維艱的瑞幸咖啡還能否好好賣咖啡？瑞幸咖啡成立于2017年10月31日，2019年5月成功登陸資本市場(chǎng)，5月15日瑞幸收到納斯達(dá)克交易所退市通知，6月27日，瑞幸咖啡正式從納斯達(dá)克退市。2020年，盡管瑞幸咖啡退市了，但退市歸退市，瑞幸咖啡依然“堅(jiān)挺”，瑞幸告訴大家：瑞幸咖啡停牌了，但不影響門店正常運(yùn)營(yíng)，退市也不等于破產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)大家仍然可以購(gòu)買瑞幸咖啡，繼續(xù)“薅瑞幸咖啡羊毛”。目前瑞幸咖啡仍繼續(xù)運(yùn)營(yíng)門店業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)還在開設(shè)新門店，并且還不斷推出新產(chǎn)品，微信群一如既往發(fā)放打折券、抽獎(jiǎng)、直播等等，甚至還對(duì)外宣布：希望到2023年擁有4800到6900家自營(yíng)店，瑞幸管理層預(yù)計(jì)，按當(dāng)前運(yùn)營(yíng)進(jìn)展，有望在2021年實(shí)現(xiàn)整體盈利。業(yè)內(nèi)專家對(duì)此還提出：“瑞幸咖啡畢竟是法人實(shí)體，如果未來(lái)公司的責(zé)任高管全部換掉，而且公司能夠產(chǎn)生持續(xù)的盈利增長(zhǎng)，或者有新的滿足上市的條件，不排除它重新上市。”按照現(xiàn)在的勢(shì)頭，看起來(lái)瑞幸咖啡在未來(lái)還是可以繼續(xù)賣咖啡的。但實(shí)際如何，還得取決于瑞幸咖啡能否正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)下去并且能夠產(chǎn)生持續(xù)盈利能力。需要深思的是，咖啡市場(chǎng)不僅僅只有一個(gè)瑞幸。僅僅去年一年的時(shí)間，咖啡市場(chǎng)添加了很多的“新人”。去年2月，速溶咖啡品牌經(jīng)銷商“沃歐咖啡”完成了3500萬(wàn)人民幣戰(zhàn)略融資；5月，Tims中國(guó)獲得了騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略達(dá)億元級(jí)投資；同月，咖啡品牌“時(shí)萃SECRE”完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資；6月，永璞完成千萬(wàn)級(jí)首輪融資；9月，精品咖啡品牌三頓半已于今年完成過(guò)億元B輪融資；12月，永璞咖啡完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。此外，蒙牛、伊利、農(nóng)夫山泉、可口可樂(lè)、維他奶等以主打便捷性功能的即飲咖啡迅速搶占咖啡市場(chǎng)，中國(guó)茶飲連鎖品牌奈雪的茶、喜茶、元?dú)馍值纫查_始布局起咖啡市場(chǎng)，就連麥咖啡也官宣未來(lái)三年將投資25億元加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)：天眼查專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)共有超14萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“咖啡”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2171億元?？Х仁袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈。新的一年，“曲折”的瑞幸咖啡接下來(lái)還能否好好賣咖啡完全就看瑞幸咖啡自己的造化了。

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