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請尊重咖啡:咖啡是用來喝的,不是用來營銷的 !

2022-04-16 12:59:46責(zé)任編輯:咖啡工房瀏覽數(shù):15

每日精品咖啡文化雜志咖啡行業(yè)交流請加飲品界前街精品咖啡,微信號:(長按復(fù)制)yinpinjie.com   中國咖啡市場體量巨大,發(fā)展迅

每日精品咖啡文化雜志咖啡行業(yè)交流請加飲品界前街精品咖啡,微信號:(長按復(fù)制)yinpinjie.com    中國咖啡市場體量巨大,發(fā)展迅速,而已,最近競爭味太重了,商家這樣打來打去, 這樣咖啡會更好喝?  仔細想想,2017年突然冒出那么多飲品品牌,背后也是資本刻意布局了垂直飲品行業(yè)的新零售業(yè)務(wù)。什么是咖啡新零售概念?我理解的咖啡新零售:即用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來改變咖啡行業(yè),讓消費者更加方便地獲得同等品質(zhì)的咖啡 ,同時比咖啡館便宜的咖啡。 咖啡,是用來喝的,不是用來營銷的!互聯(lián)網(wǎng)病毒式傳播營銷咖啡 對于線下市場,互聯(lián)網(wǎng)講究病毒傳播的營銷玩法,忽略線下服務(wù)的核心。線下消費需求的是一杯咖啡,而不是去參與一場營銷活動,而應(yīng)該是實實在在細致入微的服務(wù)和一杯真正的咖啡,打得你死我活,這樣只會傷害顧客。     咖啡目標(biāo)人群用戶會分成2個極端,互聯(lián)網(wǎng)咖啡想要留住用戶,應(yīng)該更多瞄準(zhǔn)非咖啡重度用戶和即飲品喜好者:  
    即飲品喜好者:很多用戶說我只要能要盡快喝到一杯咖啡就行,且價格便宜,所以出現(xiàn)外賣咖啡,容易獲得、價格低廉?! ?ul class=" list-paddingleft-2" style="list-style-type: disc;">咖啡重度用戶:有一小波咖啡的重度愛好者,不滿足于喝一杯商業(yè)咖啡,他們更喜歡喝小眾的咖啡館,喜歡去喝那種原產(chǎn)地的咖啡豆等等。   咖啡店需要同時滿足用戶的兩種需求,一是在咖啡店進行社交活動,出門約見時選擇一個商業(yè)場所的咖啡館,是個很自然的場景。在這里,用戶的首要需求并不是喝咖啡,而是用咖啡的錢買了一個會見地點,包括那些抱著蘋果本完成工作的人,把線下咖啡館說成場地分時租賃一點都不為過,顯然連鎖咖啡店就是這樣的模式?!   ×硪环矫妫灿袉渭?yōu)榱丝Х认M的用戶,不管是在店里還是外賣拿走,消費場景并不重要,但是對于這樣需求的用戶,咖啡的口味,也就是產(chǎn)品本身很重要。喝咖啡是一種生活態(tài)度,不是用來營銷的 我們品嘗著不同品種、產(chǎn)地、農(nóng)民所共同孕育出的咖啡,感受著專屬于他們的不同風(fēng)味,這些味道是咖啡難能可貴的價值所在。而這份價值,變得更加珍貴。 而我,更喜歡一杯純粹的咖啡,一杯咖啡開啟美好的一天,皆是溫暖。 還記得, 我遇到過一家溫暖的日本咖啡館,隱身筑地魚市場的“愛養(yǎng)珈琲の店”,每天清晨3點半準(zhǔn)時彌漫咖啡香,是許多魚販師傅們忙中偷閑的“秘密基地”,特別是在結(jié)束一大早首輪的辛勞后,大家習(xí)慣到此齊聚,那感覺像是約好了進行某種神秘儀式般…    你還記得第一次走進咖啡館的時刻嗎?是什么吸引了你,是咖啡豆的香氣嗎?還是溫暖的環(huán)境吸引著你?   咖啡店就在市場里的, 那么普通和純粹的一家咖啡店,這里像是市場里的員工咖啡廳。     空間里飄浮著咖啡味、烤土司香,很仔細聞時還會察覺其中融著很淺、很淡、很隱約的魚鮮氣味?!「厥袌龅聂~販師傅們,在吧臺邊喝著熱騰騰的咖啡。    吧臺邊散落坐著頭綁著毛巾、腳套著雨鞋的魚販師傅們,熱咖啡送到桌前,他們還是各自埋首在攤開的報紙里,幾分鐘後才拿起小湯匙慢慢攪拌咖啡,這是他們從天還未亮就開始忙碌的休息片刻,清晨的賣力叫喊在此得以小歇。    就像筑地市場的員工咖啡店,常見老客人頭綁工作用毛巾、腳上穿著雨鞋,來此喝咖啡喘口氣,這里像他們的家,也像社區(qū)活動中心?! ?img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.685997171145686" data-s="300,640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202204/16/125946101.png" data-type="png" data-w="707" style="white-space: normal;" />  咖啡師取了從機器里烤熱跳上來的熱燙燙的吐司,一半抹上草莓醬、一半抹上奶油,揮動刀子「涮涮涮涮」4刀下去,土司均分為8塊,裝在小白碟里推到你的桌面,說真的,你在家也可以自己烤出這樣的吐司,但在這里配上熱咖啡,就是很對味。  一罐巴西·哥倫比亞·摩卡咖啡豆,一杯苦苦的咖啡會激發(fā)從早上起在筑地工作的人。     最簡單的方法吃,加黃油微烤....   咖啡吧臺里有一個銀色桶子保溫著一大桶咖啡,日式熱咖啡杯都放在熱水里加熱,熱度十分燙手,目的在維持熱咖啡口感。    直立在蛋杯上的帶殼白煮蛋送來後,灑鹽、用小湯匙挖著吃,是很古典式的吃法?! ?img class="" data-copyright="0" data-ratio="0.6476624857468644" data-s="300,640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202204/16/125946431.png" data-type="png" data-w="877" />    上了年紀(jì)的咖啡師端來熱咖啡,再遞上裝有無糖煉乳的銀色不銹鋼壺和一罐白糖,試著說明內(nèi)容并解釋該怎麼喝,比手畫腳的咖啡師爺爺?shù)纳袂榧皠幼骱芸蓯郏煽腿俗孕姓{(diào)整風(fēng)味。    這間又像「員工咖啡廳」,又像「市場里的活動中心」的老咖啡廳,扮演著多重角色。  草莓吐司,黑咖啡,與水煮蛋   很傳統(tǒng),賣著簡單早點的咖啡店....無比溫暖,日本是一個熱愛咖啡文化的國度,風(fēng)格迥異的咖啡館開在大街小巷。這樣的熱愛,再配上日本人細致入微的個性,調(diào)制出一杯為人稱道的香濃咖啡。  咖啡最高的尊重,把一杯咖啡的精髓呈現(xiàn)在人們面前 在味蕾上留下記憶,是最深刻的,深刻到想去一再品嘗,反復(fù)讓你迷戀,就像戀愛。  而咖啡的風(fēng)味是入口后非常細微的感覺,每個人味蕾與嗅覺都不盡相同,加上咖啡風(fēng)味的多樣性    香氣、酸度、苦度、甜度和醇度的不同,雖然風(fēng)味是轉(zhuǎn)瞬即逝的,卻能在味蕾上留下記憶,     這,就是咖啡之味,手沖咖啡具儀式感和精美性的咖啡,發(fā)揮其濃厚的工匠精神,給一杯咖啡最高的尊重,把一杯咖啡的精髓呈現(xiàn)在人們面前?!    ∫苍S,苦中帶甘就是咖啡本身的的味道,就是咖啡本身的魅力吧。我們雖然也有苦的時候,但我們更多的,是享受著生活中的那一絲溫柔與甘甜。如果對咖啡不尊重,是無法做出令人感動的咖啡的。而咖啡的魅力,本就是這樣此文寫給真正熱愛咖啡的人【推薦閱讀】七旬咖啡師:自己煮的咖啡讓客人滿意,這樣的信念沒變過走心!一間從不鎖門的咖啡館,無人咖啡店營業(yè)12年沒倒閉
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