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“咖啡+”已經(jīng)為中國包子、中藥鋪子做出了各種化腐朽為神奇的貢獻(xiàn)。
終于，那個以“慢悠悠”著稱的“綠巨人”——中國郵政，也經(jīng)不住這一抹咖啡香的誘惑，搭上了咖啡“慢文化”的列車。
【 1 】喝著咖啡寄信？中國郵政也來賣咖啡了！
如果不是門頭上熟悉的中國郵政四個大字，我還真以為自己走進了一家主題咖啡館。
滿屋軟撻撻的熊貓公仔，合影自拍的軟妹子絡(luò)繹不絕，你們真的是來寄信的嗎？
事實上，這家“不務(wù)正業(yè)”的郵局不但賣萌，還賣咖啡！
喝著咖啡哼著歌，寫上幾封情深深軟萌萌的明信片，給那個遠(yuǎn)方的ta，文藝又清新的電影即視感撲面而來。
用熊貓郵局負(fù)責(zé)人的話說，這家店要成為“郵局里面咖啡賣得最好的，咖啡店里面明信片賣得最好的。”
就在前不久，中國郵政旗下的熊貓郵局飲品店正式營業(yè)，成為全國第一家賣飲品的郵局！
飲品店內(nèi)布滿的“軟胖子”YOYO，就是熊貓郵局的品牌形象。
正是靠著這個萌萌噠吉祥物，熊貓郵局已經(jīng)在成都各大景區(qū)、商業(yè)區(qū)和高校開了13家店。
今后，飲品服務(wù)將成為每個熊貓郵局的標(biāo)配，形成“咖啡文化＋郵文化”的固定模式。
【 2 】熊貓遇上咖啡：郵寄一份慢悠悠的生活方式
其實喝咖啡和寫信，早就勾搭在了一起。
曾幾何時，以“慢遞”為主題的咖啡館風(fēng)靡一時，咖啡館里寫一封木心的《從前慢》，寄給心尖兒上的人或者未來的自己，成為文藝青年們樂此不疲的游戲。
如今，愿意坐下來喝杯咖啡的年輕人，多數(shù)喝得是一份情調(diào)，而愿意寫明信片的人，同樣是書寫一份心中的情調(diào)。
與其坐在咖啡館里發(fā)呆，不如坐在賣咖啡的郵局里寫幾封明信片。
無論互聯(lián)網(wǎng)再怎么突飛猛進，中國人對于書寫的情愫總還是存在的。
在電商的推動下，快遞物流雖發(fā)展如火如荼，但依托于郵政系統(tǒng)的傳統(tǒng)信件需求卻并未消亡。
在每一個旅游景區(qū)，游客們通常會情不自禁地走到景區(qū)概念書店內(nèi)，買上一盒明信片，寫上祝福郵寄給遠(yuǎn)方的親朋好友。
大家不是不愿意動筆寫信，而是缺乏一個寫信的場景，起筆的沖動。
熊貓郵局正是在營造這種與文化相結(jié)合的消費場景，萌萌噠熊貓帶給你起筆的沖動，一杯咖啡讓你靜下心來寫一封信。
寫信，寫明信片，在當(dāng)下，本身就是一個文藝并具有象征意義的行為。
咖啡對于國人，同樣是一種具有象征意義的體驗式消費。
郵文化＋咖啡文化，不只是二者的簡單相加，而是對顧客體驗和消費場景的復(fù)合式升級。
【 3 】復(fù)合式經(jīng)營，必須拉上“咖啡”一起？有人說，咖啡已經(jīng)成為了跨界營銷的萬金油。
但凡是有點情調(diào)的商家，都要給咖啡留一個地盤，隨時用來招攬客流。
咖啡在中國正在成為一個洋氣的符號，看起來放之四海皆準(zhǔn)的引流神器。
于是，你去包子店買包子，別人會告訴你我們這有咖啡要不要試試；去醫(yī)院看病，別人會告訴你要不要去醫(yī)院咖啡廳坐坐；去中藥館抓藥，都會有人告訴你我們不只有藥，還有咖啡……
甚至一家知名上市火鍋品牌，都在以“火鍋+飲品”的顛覆模式做宣傳，“重新界定火鍋品類的邊界”。
當(dāng)“咖啡+”到了爛大街的地步，除了證明咖啡這個符號的強勢，也折射出商家經(jīng)營手段的弱勢。
復(fù)合式經(jīng)營，氣味相投是根本。比如書店賣咖啡，主題文創(chuàng)店賣咖啡，再到如今的主題郵局賣咖啡——都是慢文化（不是諷刺中國郵政），都是偏文藝的場景化消費。
但一杯飲品，能否支撐一個火鍋品牌？能否激活一家中藥鋪子？能否讓包子賣的更好？品牌重塑要思考的，更多在一杯咖啡的噱頭之外。
作者：朱萬龍丨編輯：咖sir本文為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)許可請勿轉(zhuǎn)載。商務(wù)合作、內(nèi)容轉(zhuǎn)載加微信：Lu4967
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