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新奇!這杯奶茶里,據(jù)說藏了幾十萬現(xiàn)金!

2022-08-12 16:30:20責(zé)任編輯:政雨瀏覽數(shù):733

長按識別圖片二維碼/點擊閱讀原文即刻預(yù)定!一杯奶茶的基本構(gòu)成是什么?奶茶+杯子。天天想著如何讓奶茶更好喝,你有沒有考慮過,

長按識別圖片二維碼/點擊閱讀原文即刻預(yù)定!一杯奶茶的基本構(gòu)成是什么?奶茶+杯子。天天想著如何讓奶茶更好喝,你有沒有考慮過,杯子也可以更有誘惑力。在奶茶里喝出現(xiàn)金,是種什么感受?從奶茶杯子里喝出100塊錢,是種什么樣的感受?先來看個視頻:驚不驚喜?這是南京一個叫雅克雅思的茶飲品牌,為圣誕、元旦雙節(jié)策劃的活動——在奶茶杯子里裝入現(xiàn)金,讓顧客買到的時候揭開就興奮。據(jù)其老板說,一共在8萬個杯子里裝了數(shù)十萬現(xiàn)金進去,面額從5~50元不等,中獎率30%左右。現(xiàn)金杯子的制作方法看上去,這可比干脆面集點卡、冰紅茶飲料“再來一瓶”的獎勵真誠多了!要我能幸運中獎,反手就再買一杯?!暗诙雰r”、“買一送一”,這樣普通的營銷活動消費者早就麻木了,找點創(chuàng)意出來才能更吸引人。和前段時間大火的“幸運盒子”自動售貨機一樣,這種帶點運氣和不確定性、但能創(chuàng)造驚喜的活動往往很誘人,“賭徒心理”讓消費者愿意不斷下單,揭曉謎底,并把自己的收獲分享出去。拆開時的不確定性讓消費者更愿意下單(圖片來源:百度圖片)對于一杯奶茶來講,呈現(xiàn)在消費者面前的東西很簡單,除了裝在里面的產(chǎn)品,就是外面的杯子。利用杯子跟消費者進行互動營銷,從功能性轉(zhuǎn)為趣味性互動,放現(xiàn)金并不是唯一的方法,很多品牌早就把杯子玩壞了。一個奶茶杯子,究竟有幾種玩法?玩顏值:要好看,也要有內(nèi)涵從顏值上入手,是最簡單的玩法,但貴在堅持。比如星巴克,從1997年開始每年換新顏的圣誕杯,已經(jīng)推出20多年了,成了一種具有儀式感的傳統(tǒng),想想還蠻厲害的。今年星巴克推出的圣誕杯(圖片來源:百度圖片)顏值和內(nèi)涵還可以兼顧,茶顏悅色專門在中秋節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)推出節(jié)日杯,讓杯子的變化更有文化意義。茶顏悅色推出的節(jié)日杯(圖片來源:搜狐新聞)換size:變大變小,變驚喜在深圳這個從不缺新茶飲品牌的城市,能脫穎而出的,都不簡單。有茶是個主打水果茶的品牌,其第一家店剛在深圳開出時,產(chǎn)品上打破常規(guī)推出1000CC大杯,差異感一下子就出來了。在消費者看來,滿滿一杯,充滿價值感。有茶1000CC大容量杯(圖片來源:有茶公眾號)后來,由于被山寨,又推出1000CC的方形杯。最近,有茶的全新產(chǎn)品蜜柚小方上市,又推出650CC的縮小版方杯,依舊從杯子吸引關(guān)注度。日前推出的650CC縮小版方杯(圖片來源:有茶公眾號)同樣這么玩的,還有長沙的MAMA茶,把杯子下部做成空的,形成巨型杯的感覺,還是很有記憶點的。MAMA茶杯型,杯子下部是空的(圖片來源:大眾點評)做出趣味:能背上身的杯子當(dāng)你覺得杯子已經(jīng)沒什么好玩的時候,別人家品牌總有鮮招。奈雪的茶為其珠寶茶定制了杯套包;KOI PLUS定制了環(huán)保杯套,在杯套上加個繩子,時尚的男孩女孩們可以隨時背著他們出街。奈雪的茶推出了定制杯套(圖片來源:新浪微博)KOI推出的環(huán)保杯套(圖片來源:KOI公眾號)走在大街上來來往往,簡直就是最好的移動廣告牌。喝完的杯子,也可以再利用,星巴克杯子的這個小改造,讓人躍躍欲試,真相立刻買一杯做做。對星巴克杯子的小改造(圖片來源:杭州吃什么)換種思路:杯子變瓶子今年,整個飲品行業(yè)都在想花招,比如突然流行起來的“瓶子”,高矮胖瘦,應(yīng)有盡有——不僅完成了對杯子的進化,自身也演變好了各種姿勢,讓人眼前一亮。如奈雪的茶推出的“珠光鮮奶茶”系列(圖片來源:新浪微博)更多思路:除了飲品店,我還替你找了一些跨界案例,看他們的創(chuàng)意能不能借鑒一二:可口可樂的各種瓶子:可口可樂昵稱瓶(圖片來源:百度圖片)味全NFC果汁的文字瓶:雞湯暖心話、留言區(qū),應(yīng)有盡有……味全文字“許愿瓶”(圖片來源:搜狐新聞)香飄飄的Tiffany藍(lán)杯子上,印了二維碼,掃描就可以錄入自己的情話告白:香飄飄告白杯子(圖片來源:香飄飄公眾號)日本一咖啡館將抹茶裝在墨水瓶里:雖然是墨水瓶,但是顏值值得肯定(圖片來源:新浪微博)學(xué)會向供應(yīng)鏈要營銷方案對現(xiàn)在的飲品店來說,想做出一款什么樣的產(chǎn)品,和供應(yīng)商說出你的訴求,很容易就能得到滿足。成熟的品牌都是往上游尋找解決方案的,即便是頭部品牌,也需要供應(yīng)鏈企業(yè)密切參與,共同開發(fā)更適用于門店操作的原料、機器、系統(tǒng)工具等。以這款藏了錢的杯子為例,據(jù)老板介紹,采用的是雙層杯,做第二層包裝的時候錢已經(jīng)被放置進去了?!半m然我們需求的量不是特別多,但是和工廠關(guān)系比較熟,他們也愿意配合生產(chǎn)?!彼f,為了提高效率,甚至派了自己的7、8名員工過去幫忙。既能引流,又可以促進轉(zhuǎn)化的好創(chuàng)意,值得多花些功夫。你還見過哪些把飲品杯子玩出創(chuàng)意的做法?留言分享一下~長按識別圖片二維碼或點擊文末“閱讀原文”,了解更多信息2019萬有飲力年度大會倒計時3天:— END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:尹航 | 視覺:JIRFEI文章為咖門原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。

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