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今年水果茶市場全國一片紅
從廣州到武漢、從東北到青島……，水果茶這個品類已占據(jù)了太多飲品連鎖和單店的菜單。不難預(yù)測，這貨將是大多數(shù)飲品店夏季的招牌產(chǎn)品。
檸檬王子在今年3月中旬推出了水果茶，定價為13元。據(jù)其營銷負責(zé)人肖劍雄表示，推出之時正處于武漢降溫，但其銷售占比卻不斷提升，從15%升至20%，天氣升溫后，迅速突破了25%。
青島仙果樹是一家創(chuàng)意飲品店，店數(shù)不多。雖然處于北方市場，他們早于去年冬季就開始售賣水果茶，為的是培育消費習(xí)慣，但反響卻出乎意料的好。
到了今年二月，再次推出新品，定價在13-17元之間。
即使是在水果并不豐富、夏季時間較短的東北，700CC也將于今年夏季推出水果茶，其成本將高出全國其他地方，而定價則是15-18元之間。
廣東慕茶在全國制作水果茶屬于比較早的品牌。據(jù)了解，目前他們以水果茶為主要品類，其銷售占比能達到40%左右。
據(jù)慕茶執(zhí)行總經(jīng)理周森城介紹，他們推出水果茶時，其他品牌定價為18-25元（1000cc），慕茶則定價在15元（700cc）。
現(xiàn)切現(xiàn)做才是水果茶的精髓 水果與茶的種類均很豐富，那么這些已經(jīng)在售賣水果茶的商家，他們在原料上的使用上會有什么規(guī)律呢？對于水果的選用，多個品牌負責(zé)人認為，采購方便、不易影響茶湯本味的水果是首選。這一類水果主要有：菠蘿、西瓜、火龍果、檸檬、金桔、芒果、小番茄等等。
除了添加多款水果為底的水果茶外，也會有以某一個單品水果為底的水果茶，比如南京哈姆特所推出的草莓系列，其售價在10-12元之間。茶葉的選用上不再以綠茶、紅茶或者烏龍茶這樣的品類來選定，而更多的則是以單款茶葉作為特色。
在以往，果茶的名字可能是芒果綠茶、百香烏龍，而現(xiàn)在的水果茶更多的是叫芒果四季春、百香金鳳。
這種飲品命名方式，其實是一種產(chǎn)品主義的體現(xiàn)，不僅表明了品牌對于選材的高要求，也在向顧客傳遞一種“我們用的是好原料”的信號。在水果茶制作上，有人表示水果茶需要現(xiàn)切、現(xiàn)做，其制作難度會比較高。
而慕茶周森城則認為，一個以水果茶為特色的店，一定要配備專門切水果的員工，水果現(xiàn)切、水果塊大小均勻且標準，有了這些產(chǎn)品要求，水果茶的精髓才能突顯。
水果茶怎么突然就火了 據(jù)業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，水果茶的發(fā)展階段大致可以分為：果味粉沖飲、果醬加茶、鮮榨果汁加茶、果醬加茶和少量鮮果。金桔檸檬、百香紅茶、芒果綠茶其實也算是水果茶，那么如今紅火起來的水果茶和它們究竟有什么區(qū)別呢？
2015年，奶蓋茶已經(jīng)火透了半邊天，為了實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，許多飲品連鎖開始尋求突破。
據(jù)慕茶周森城介紹，2015年前新式水果茶的概念已經(jīng)在市場上初顯端倪，他們公司立刻做出響應(yīng)，開始嘗試和學(xué)習(xí)制作。
早期的水果茶多以茉莉綠茶底為主，而慕茶在進行市場分析后，開始以多茶底水果茶研發(fā)為方向。
而水果的變化則主要突出在水果的品種更豐富、水果形狀從顆粒變?yōu)榱藟K狀，再加上冷凍果汁的添加，一杯水果茶即可成型。
由此可見，網(wǎng)紅水果茶用一句話定義，即為：大顆粒水果搭配多茶底的健康、天然飲品。
除了原料外，水果茶的飲用方式也有了變化。吸管只用于茶飲飲用，吃水果則會配備專門的長柄水果叉，這種體驗方式也是水果茶能夠吸引消費、區(qū)隔其他果茶的重要標志。
在談及水果茶為何能如此火爆之時，多個品牌的相關(guān)負責(zé)人均不約而同的表示這是消費者對健康、天然產(chǎn)品注重而引發(fā)的結(jié)果。長沙正集食品負責(zé)人李冬分析茶飲的年輕化、時尚化也起到了推波助瀾的作用，那些“東茶西做”的飲品商家其實都是在借力中國茶的深厚文化和群眾基礎(chǔ)。水果茶火爆的本質(zhì)在于它引起了消費者心中的共鳴——時尚、潮流并非只有舶來品。
福利
中國飲品快報將于4-7月期間，邀請品牌運營專家、新中式茶飲技術(shù)專家在全國10個省市進行店面運營管理及產(chǎn)品制作技術(shù)推廣、講解。
本活動為公益活動，參與人員全程免費。技術(shù)專家將就水果茶制作技巧、奶蓋茶飲技巧等進行深入講解?；顒舆€將邀請大型飲品連鎖總部培訓(xùn)負責(zé)人對店面運營實戰(zhàn)技巧進行免費培訓(xùn)。
具體事宜請留意近期快報微信公眾號，我們會及時公布進程和時間地點等。歡迎大家前來學(xué)習(xí)交流。
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中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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