不想聽(tīng)的店內(nèi)音樂(lè)自己換，你也許不知道的星巴克“音樂(lè)戰(zhàn)略”

| 文章轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：理想生活實(shí)驗(yàn)室 作者：謝欣我有一個(gè)喜歡在開(kāi)車(chē)時(shí)聽(tīng) MUJI BGM 的朋友，這讓她覺(jué)得冷靜、安全。如果是平時(shí)在家里做做飯、看看書(shū)，她則會(huì)打開(kāi)音樂(lè) App，找一些寫(xiě)著“星巴克背景音樂(lè)合輯”的歌單來(lái)聽(tīng)，因?yàn)檫@是舒服放松的時(shí)刻。我知道像她這樣的人還有不少。喜歡的店跟喜歡的音樂(lè)，總有一種相同的吸引力。MUJI 前前后后出過(guò)一大波 BGM CD，星巴克從上世紀(jì) 90 年代開(kāi)始表態(tài)支持實(shí)體唱片行業(yè)，不僅在店內(nèi)發(fā)售 CD、收購(gòu)唱片公司、甚至簽下過(guò)音樂(lè)藝人。就在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)蓬勃興起的 2004 年，星巴克 CEO Howard Schultz 依舊稱(chēng)自己的團(tuán)隊(duì)足以改變唱片零售業(yè)。去星巴克聽(tīng)音樂(lè)、買(mǎi)精選 CD，一度成為一種有品位的象征。但今年 2 月，星巴克正式停止了實(shí)體 CD 的售賣(mài)。這一度被解讀為星巴克音樂(lè)革命的失敗，但其實(shí)星巴克門(mén)店內(nèi)的音樂(lè)一直都在持續(xù)，有時(shí)甚至?xí)?tīng)到《上海灘》這樣的曲目。即便在中國(guó)的店里，播放什么音樂(lè)依舊會(huì)由西雅圖總部來(lái)決定，但總體來(lái)說(shuō)，顧客的需求正在成為這家咖啡連鎖的決策動(dòng)因?，F(xiàn)在，放棄實(shí)體 CD 的星巴克已經(jīng)宣布將與音樂(lè)流媒體平臺(tái) Spotify 展開(kāi)合作：全美 7000 家門(mén)店的 1000 萬(wàn)星享卡會(huì)員可以通過(guò) Spotify 對(duì)門(mén)店內(nèi)的音樂(lè)提出建議，影響甚至決定店內(nèi)背景樂(lè)歌單；而 Spotify 在全球的 6000 萬(wàn)用戶(hù)也可以通過(guò)付費(fèi)訂閱、聽(tīng)音樂(lè)來(lái)積攢獎(jiǎng)勵(lì)，然后去星巴克兌換免費(fèi)咖啡；要是你不在店內(nèi)又想聽(tīng)星巴克音樂(lè)，Spotify 會(huì)開(kāi)設(shè)收錄門(mén)店歌單的星巴克專(zhuān)題，讓你的耳朵隨時(shí)得到享受。如果說(shuō)去年德芙想告訴大家巧克力和音樂(lè)很配，那么星巴克希望強(qiáng)調(diào)咖啡和音樂(lè)才是真正的一對(duì)，并且將會(huì)很快把這項(xiàng)服務(wù)帶到加拿大、英國(guó)甚至更多地方。而類(lèi)似這樣的合作，在我們熟悉的 Uber 身上也有。去年 11 月，Uber 宣布將 Spotify 接入自家服務(wù)，乘客可以通過(guò) App 來(lái)連接車(chē)載音響系統(tǒng)，播放和控制車(chē)內(nèi)音樂(lè)，讓一小段旅程也有喜愛(ài)的音樂(lè)作伴，同時(shí)化解與師傅之間的尷尬氛圍。比較遺憾的是，由于國(guó)內(nèi)無(wú)法使用 Spotify，所以我們暫時(shí)還沒(méi)有辦法體驗(yàn)到這種奇妙的音樂(lè)操控感。不過(guò)隨著流媒體服務(wù)蓬勃發(fā)展起來(lái)，我們可以想見(jiàn)未來(lái)是什么樣子：走進(jìn)一家餐廳，這里正在播放你參與編輯的歌單，當(dāng)中很多音樂(lè)都與你和你的愛(ài)人相關(guān)，于是這里成了你們最?lèi)?ài)約會(huì)、甚至舉辦婚禮的地方。

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