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店內(nèi)從不做促銷，罕見(jiàn)品牌推廣，但新開(kāi)區(qū)域無(wú)論是消費(fèi)者還是同行，對(duì)1點(diǎn)點(diǎn)都早有耳聞，并不陌生。
有人說(shuō)，1點(diǎn)點(diǎn)雇人排隊(duì)，他們有證據(jù)。有人說(shuō)，1點(diǎn)點(diǎn)故意拖延制作時(shí)間，他們計(jì)算過(guò)。但從1點(diǎn)點(diǎn)近期公眾號(hào)的新風(fēng)格，并結(jié)合它歷年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)，我們得出一個(gè)結(jié)論，1點(diǎn)點(diǎn)是輸出段子的高手。
這也就不難理解，1點(diǎn)點(diǎn)背后的推廣很強(qiáng)大一說(shuō)。
先看看1點(diǎn)點(diǎn)近期公眾號(hào)的風(fēng)格。
……
（▲1點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容部分截圖 非全版 ）這篇推送以豎版長(zhǎng)軸動(dòng)圖推送。從神農(nóng)嘗百草，談到陸羽茶經(jīng)，再到宋朝“茗戰(zhàn)”，又將柴米油鹽醬醋茶、琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶并未一列，以體現(xiàn)市井生活中的閑情雅緒，最后落點(diǎn)于品牌名。
可謂一本正經(jīng)的在千年茶史中，進(jìn)行了植入廣告。
接著來(lái)看一段茶系青年與陶淵明的對(duì)話。
先是青年問(wèn)陶淵明為何辭官歸隱，答曰：不為五斗米折腰。然后青年道出自己如今之志向后，陶淵明硬生生擠出一句話：要來(lái)杯一點(diǎn)點(diǎn)嗎？
蹭完陶淵明熱度還不夠，更要實(shí)力尬聊。這是一本正經(jīng)的搞笑。
1點(diǎn)點(diǎn)的段子不僅僅出現(xiàn)在微信公眾號(hào)，微博、抖音等平臺(tái)隨處可見(jiàn)。
這些風(fēng)格迥異的表情包，不自覺(jué)的就會(huì)出現(xiàn)在你的手機(jī)之中。更為奇葩的是，兩個(gè)同為臺(tái)灣的茶飲品牌也能被聯(lián)系到一起。
這是某音樂(lè)平臺(tái)上，一首名為《珍珠奶茶》的歌。歌詞中除了對(duì)春水堂致敬外，所涉及的品牌和產(chǎn)品名均為1點(diǎn)點(diǎn)。這首歌495條評(píng)論中，更成為了1點(diǎn)點(diǎn)店員的打卡圣地，還有人表示這首歌在門(mén)店或者年會(huì)中都有播放。
但有所巧合的是，這首歌區(qū)所出的時(shí)間正好是在去年社會(huì)媒體指責(zé)茶飲高糖、高咖啡因事件后。音樂(lè)所表達(dá)的意思是自己喜歡喝奶茶，不怕長(zhǎng)胖，喝的不是奶茶是青春等觀點(diǎn)。大有對(duì)媒體輿論做出回應(yīng)一說(shuō)。
不過(guò)，只提及1點(diǎn)點(diǎn)和春水堂，難免會(huì)讓人產(chǎn)生此歌為1點(diǎn)點(diǎn)團(tuán)隊(duì)所為的聯(lián)想。
在不少自媒體平臺(tái)發(fā)視頻表示奶茶店大杯、小杯容量沒(méi)區(qū)別時(shí)。1點(diǎn)點(diǎn)的段子又出現(xiàn)了，通過(guò)視頻對(duì)比，兩種杯型的容量明顯有區(qū)別。而截圖中，身著1點(diǎn)點(diǎn)衣服的員工，能夠明確表明該視頻為其品牌或門(mén)店制作。
在抖音，推薦1點(diǎn)點(diǎn)隱藏攻略的視頻很多，其中不乏許多專業(yè)玩家，視頻制作精良。
以前，1點(diǎn)點(diǎn)的隱藏攻略是教你如何搭配口感更好，無(wú)意中就讓消費(fèi)者多掏腰包。而這個(gè)視頻卻教你怎么省錢(qián)，買(mǎi)一杯波霸鮮奶，再買(mǎi)一杯波霸抹茶拿鐵，一分為二，就能變兩杯抹茶拿鐵。原來(lái)21元的波霸拿鐵，現(xiàn)在30元就能喝2杯。
但在該抖音視頻的回復(fù)中，有人表示人家根本不給空杯，是作者在拍攝所以給了道具。也有人說(shuō)，這樣的拿鐵，抹茶味會(huì)很淡。
更令人驚奇的是，該視頻中還有來(lái)自1點(diǎn)點(diǎn)總部的回復(fù)。
曾經(jīng)懷疑1點(diǎn)點(diǎn)不做促銷的我，其實(shí)完全是個(gè)錯(cuò)誤。1點(diǎn)點(diǎn)近期公眾號(hào)的風(fēng)格完全就是一個(gè)一本正經(jīng)植入廣告、搞笑的喜劇演員，與流傳在抖音、微信、微博上的段子、表情包十分類似。
如果按照業(yè)內(nèi)公開(kāi)的微博推廣CPE式收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，即按照微博發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏）進(jìn)行計(jì)費(fèi)，每次0.5元，加價(jià)幅度0.01元起計(jì)算，想要短期內(nèi)達(dá)到效果，花費(fèi)的代價(jià)并不亞于新茶飲品牌的推廣費(fèi)。
對(duì)于1點(diǎn)點(diǎn)是否與推廣方合作，至今沒(méi)有明確證據(jù)。但在門(mén)店看不到任何促銷活動(dòng)痕跡的1點(diǎn)點(diǎn)，能夠在陌生城市自帶流量，那些流傳于網(wǎng)絡(luò)的段子一定起了推波助瀾的作用。
而這背后究竟如何推動(dòng)，或許更值得研究！
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老黃
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