啡|空間 ? 聊聊通過平面設(shè)計(jì)拉開品牌識(shí)別度問題

昨天有江浙的客戶來和我聊奶茶店的設(shè)計(jì)，談到品牌之間都比較雷同，很難拉開之間的識(shí)別度。我想這不是他個(gè)人的問題，而是整個(gè)行業(yè)的問題。而這個(gè)問題是怎么產(chǎn)生的？或許從與設(shè)計(jì)師溝通開始，問題已經(jīng)存在。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師能操控甲方意愿的情況很少，一般都是甲方說了算，甲方會(huì)說某某品牌不錯(cuò)，我們就按這個(gè)方向走。設(shè)計(jì)師如果是專注細(xì)分行業(yè)的，可能還會(huì)“叛逆”一下，頂兩句，否定甲方的看法。但如果是通吃型的設(shè)計(jì)師，基本上甲方的想法便是圣旨，本著賺了錢就OK的想法，做就是了。這樣的操作，我們談什么品牌識(shí)別度？那品牌識(shí)別度到底怎么拉開？通過硬裝是很難做到了。水泥、木、磚等等元素都是大家可以復(fù)制的，也不管你是新古典、工業(yè)、美式簡約，那都是大家共同的話題。你能說這些東西都是你家專用的？所以企圖通過硬裝和風(fēng)格去拉開品牌識(shí)別度，那是癡人說夢。我個(gè)人的看法是，必須通過平面設(shè)計(jì)去把品牌識(shí)別度拉開，在通應(yīng)硬裝材料上，賦予品牌個(gè)性的平面設(shè)計(jì)元素，這個(gè)元素當(dāng)然會(huì)是VI識(shí)別系統(tǒng)的一部分，牢牢的與品牌商標(biāo)的主題元素捆綁到一起。只有這樣，品牌才不會(huì)依靠硬裝去體現(xiàn)自身的形象。別人想抄襲你也很困難，因?yàn)楸孀R(shí)度實(shí)在太明顯了。所以，我常說，從平面設(shè)計(jì)過度到空間的設(shè)計(jì)師是寶貝。如果無法掌控平面設(shè)計(jì)的空間設(shè)計(jì)師，他們只能是搬運(yùn)工，玩硬裝材料，誰不會(huì)呢。下面這個(gè)案例很好的解釋了我的這個(gè)觀點(diǎn)，能懂的大悟，不懂的，洗洗睡吧……

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國際慣例，先賣廣告，再說正題

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