手機(jī)瀏覽中華飲品屆
日前，臺灣50嵐、大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)三家的身份之爭再次被一則公告推上了風(fēng)口浪尖。這條訊息發(fā)布在臺灣50嵐的官網(wǎng)上。
這是一張撇清關(guān)系的信息。
公告稱：本公司與任何企業(yè)、各區(qū)代理所開發(fā)之新品牌或海外的投資，并無合作關(guān)系，且50嵐總部至今并未更名品牌或以其他名號在海外經(jīng)營、投資或擔(dān)任顧問等，為避免造成消費(fèi)者的混淆受騙，50嵐在此鄭重聲明，任何海外聲稱為50嵐關(guān)聯(lián)企業(yè)者，均非事實(shí)。
坊間一片嘩然，三者之間瓜葛的原委又到底是什么？快報(bào)專此調(diào)查。第1則— 真 實(shí) —
臺灣50嵐在大陸的品牌是KOI
KOI是由臺灣50嵐創(chuàng)辦人之一的馬雅芬董事長于2006年創(chuàng)辦的，傳承50嵐的精神，并且在人員、物料、資源與臺灣50嵐共通。一點(diǎn)點(diǎn)不是臺灣50嵐
一點(diǎn)點(diǎn)是50嵐北部的代理商于2010年自行創(chuàng)辦的，與臺灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關(guān)系。大陸50嵐并非搶注與山寨
2007年大陸50嵐商標(biāo)被一家貿(mào)易公司搶注，2008年馬雅芬赴上海與真鍋咖啡李綉緞董事長洽談合作共同經(jīng)營大陸50嵐事宜，雙方并未完全談定合作事宜，之后2009年由李綉緞協(xié)助買回大陸50嵐商標(biāo)。
第2則— 背黑鍋 —
“2007年，當(dāng)臺灣的同行來上海準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸市場的時(shí)候，50嵐的商標(biāo)已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)搶注” 。
由于兩岸商標(biāo)互不相認(rèn)，當(dāng)時(shí)，臺灣50嵐創(chuàng)始人之一的馬雅芬找到正在經(jīng)營真鍋咖啡的李綉緞，商量協(xié)助買回大陸50嵐商標(biāo)。
李綉緞?wù)f，“花了天價(jià)將商標(biāo)買回來了，但馬雅芬卻要忙著開拓KOI新加坡的市場”，于是大陸50嵐的合作項(xiàng)目只能擱置暫緩。
2012年，大陸50嵐商標(biāo)5年未使用，到了被注銷的年限，“花了那么多的錢，不能打了水漂”，所以為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，上海伍拾嵐餐飲管理有限公司在上海注冊，正式啟動(dòng)大陸茶飲市場?！罢嫦鄶[在那里，到現(xiàn)在，卻反而被謠傳成了山寨的。這個(gè)黑鍋大陸50嵐背的冤，也背的沉重?！崩罱懢?wù)f。第3則— 恩 怨 —
有茶飲，就有江湖
茶飲成為一個(gè)行業(yè)注定就有它的牽扯和江湖；有江湖，就有恩怨。
要說清楚臺灣50嵐、大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)三者之間的關(guān)系，臺灣50嵐是最先要提起，也繞不過的結(jié)。
海峽對岸的50嵐是臺灣知名連鎖茶飲品牌，其品牌起源可追溯到1994年馬媽媽在臺南經(jīng)營的雞排店。
馬媽媽自己加盟了一家雞排店，生意還不錯(cuò)，但是顧客總希望能夠在購買雞排的同時(shí)享用到一杯爽口的飲品。發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)的馬媽媽便將開飲料店的任務(wù)交給了退伍歸來的兒子馬紹維。
幾個(gè)月后，由馬紹維規(guī)劃設(shè)計(jì)、馬爸爸手工制作、再蓋上馬二姐（馬雅芳）親手縫制的綠白條紋帆布頂篷，僅花費(fèi)一萬臺幣（當(dāng)時(shí)折合人民幣2500元）的攤販?zhǔn)桨膳_店誕生了。
一條杯子、新鮮水果、一斤紅綠茶葉，便是馬紹維開店的最初家當(dāng)。當(dāng)時(shí)，這家新開的飲料店簡單得連名字都沒有。
飲料店開業(yè)半年，生意越來越好，取一個(gè)響亮的店名也已迫在眉睫。一次，馬紹維偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)十分好記的日本姓氏“50嵐”，便將其作為了店名?！?0嵐”就這樣一直沿用至今。
1997年50嵐有了第一家模范店，此后，一家家50嵐連鎖茶飲店陸續(xù)開業(yè)，從臺南發(fā)跡，進(jìn)而沿高雄、中區(qū)發(fā)展到臺北、桃竹苗地區(qū)。
與其它茶飲品牌不同，50嵐采取的是分區(qū)經(jīng)營模式，即區(qū)域代理制。
目前，50嵐在臺灣有4家區(qū)域代理，即：2000年由郭先生成立的高雄區(qū)；2002年由大姐馬雅芬成立的臺中區(qū)；2003年由樓先生和朱先生成立的臺北區(qū)；以及2005年由馬雅芳成立的桃竹苗區(qū)，這四個(gè)區(qū)分別成立了各自公司。
經(jīng)過近20年的發(fā)展，50嵐在臺灣已擁有500多家店，排全臺第二，第一名是清新福全。
50嵐在開拓臺灣市場的同時(shí)，本世紀(jì)初，COCO都可茶飲、快樂檸檬先期進(jìn)入大陸市場并風(fēng)生水起。
嗅覺靈敏的馬氏家族注意到了這塊龐大而迅猛發(fā)展的市場。2007年，馬雅芬來上海與真鍋咖啡協(xié)商拓展合作事宜，才有了上面所說的那段經(jīng)歷。
至于“1點(diǎn)點(diǎn)”，為臺灣50嵐北部代理商樓先生于2010年創(chuàng)辦的自有品牌（深耕茶業(yè)有限公司），“與臺灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關(guān)系。”“生意剛開始的時(shí)候，大家不顯山不露水，相好為安?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著市場起來了，特別在上海，免不了短兵相接，再加上與臺灣50嵐的那層個(gè)人關(guān)系，文宣上的用詞多多少少會(huì)扯上“50嵐”的字眼。
這對于擁有“50嵐”大陸商標(biāo)的上海伍拾嵐餐飲管理有限公司來說，刺眼而且不舒服。為此，雙方對薄公堂。1點(diǎn)點(diǎn)方一審敗訴，被判構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
二審法院認(rèn)為，涉案字樣的方式是與“1點(diǎn)點(diǎn)”商標(biāo)同時(shí)使用，且未見突出“50嵐”，而對涉案字樣的標(biāo)注行為并非商標(biāo)法意義上的使用，不存在侵權(quán)。第3則— 后 話 —
市場這么大，足以容得下多家品牌
在上海中山北路與甘河路交叉處，大陸50嵐和1點(diǎn)點(diǎn)的兩家門店?duì)渴侄?，秩序井然而安詳?br />在1點(diǎn)點(diǎn)的全國門店，店招也已沒有“50嵐關(guān)系企業(yè)”的字樣。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)對中國25個(gè)城市15歲到45歲消費(fèi)者的采樣統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)制飲品的實(shí)際空間超過千億。市場調(diào)研公司歐睿認(rèn)為，中國的茶飲消費(fèi)市場潛在消費(fèi)量巨大，增長動(dòng)力十足。
“茶飲市場足夠大，完全容得下多家企業(yè)?！倍辔粯I(yè)內(nèi)大咖表示，身在其中的企業(yè)，應(yīng)該共同培育市場、引領(lǐng)風(fēng)氣、做大做強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，而不是相生相殺。
上海50嵐張偉恩認(rèn)為：“以血統(tǒng)論最正宗的是KOI，承擔(dān)最多誤解的是大陸50嵐，但我相信每家品牌都有自己的特點(diǎn)和專長，也有自己的持家之道，你做你的，我做我的，各有市場。”
古茗、桂源鋪、滬上阿姨、浩恩奉仕和下一站五家公司出資超4000萬尋找優(yōu)質(zhì)中小品牌孵化（猛戳了解詳情哦）
—————END—————
中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
