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麥當(dāng)勞先是將麥咖啡產(chǎn)品包裝“革新設(shè)計(jì)”，進(jìn)行了具有顛覆性的設(shè)計(jì)變革，通過明亮的黃色作為主色調(diào)，搭配更加直立的咖啡色logo“McCafe”，讓整個(gè)品牌變得更有識(shí)別度。然后將部分門店的麥咖啡柜臺(tái)換上了黃色的半自動(dòng)咖啡機(jī)，強(qiáng)調(diào)了麥咖啡的專業(yè)性，其他未作更換的門店，咖啡機(jī)也統(tǒng)一換上了黃色的外殼，進(jìn)一步吸引進(jìn)入麥當(dāng)勞的顧客目光。
成功地重新吸引大眾目光后，麥咖啡將制作現(xiàn)磨咖啡的意式咖啡拼配咖啡豆給換了，變成了更有層次感的M10咖啡豆（哥倫+巴西+埃塞+盧旺達(dá)拼配而成），并推出1000萬杯免費(fèi)拿鐵，讓大眾對(duì)麥咖啡有了一步了解。
重新吸引大眾后，麥咖啡并沒有只停留在“柜臺(tái)銷售”上，而是作出了更加便民的舉動(dòng)，推出移動(dòng)咖啡車！今年9月，麥當(dāng)勞在北京推出了第一臺(tái)“小黃車”，由新能源車打造而成，當(dāng)時(shí)“小黃車”推出是為了給服貿(mào)會(huì)的參展商和觀眾提供便利，并沒有去到其他地方“巡游”閃現(xiàn)。
為了能讓大家更好地了解麥咖啡，前兩天麥咖啡在廣州駛出了“大黃車”！這次是由中型貨車打造而成，車廂的空間讓整個(gè)咖啡吧臺(tái)更加的寬敞明亮，咖啡設(shè)備也更加的齊全。有半自動(dòng)咖啡機(jī)、全自動(dòng)咖啡機(jī)、冰沙攪拌機(jī)、以及冰淇淋機(jī)，能制作拿鐵咖啡、美式咖啡、冰淇淋加美式、芒果冰沙等產(chǎn)品。遇到“大黃車”的小伙伴趕緊去薅羊毛！拿鐵咖啡只需要5塊錢，真香！
有別于之前的“小黃車“，這次”大黃車”會(huì)巡游（閃現(xiàn)）在廣州多個(gè)具有代表性的景點(diǎn)，如二沙島、沙面、白云山、正佳廣場(chǎng)、花城廣場(chǎng)、永慶坊等。
看得出來麥當(dāng)勞這次是鐵了心要分國內(nèi)咖啡市場(chǎng)“一杯羹”了！本身麥咖啡的產(chǎn)品價(jià)格并不高，這么多年現(xiàn)磨咖啡的價(jià)格依舊維持在20元左右的區(qū)間，加上產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，能與很多現(xiàn)有的連鎖咖啡品牌競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)麥咖啡還有一個(gè)自身優(yōu)勢(shì)，那就是采用了輕資產(chǎn)模式。麥咖啡雖是一個(gè)獨(dú)立的咖啡品牌，但是并沒有開設(shè)獨(dú)立的門店，而是在麥當(dāng)勞的門店里開設(shè)了獨(dú)立的麥咖啡柜臺(tái)，通過引進(jìn)專業(yè)的咖啡設(shè)備和聘請(qǐng)專業(yè)的咖啡師制作現(xiàn)磨咖啡。相比需要獨(dú)立門店的連鎖品牌來說，麥咖啡能用最少的資金(或者最輕的資產(chǎn))去撬動(dòng)最大的資源，賺取最多的利潤(rùn)。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
