喜茶被“黑”了……

圖片來自喜茶公眾號(hào)

從昨天開始，一系列有關(guān)喜茶聯(lián)名的宣發(fā)物料，海報(bào)、視頻、活動(dòng)信息等，在其官方微博、微信公眾號(hào)上接踵而至，消費(fèi)者的注意力又一次被攪動(dòng)。

這一次，“茶飲界的聯(lián)名狂魔”喜茶與號(hào)稱“里原宿聯(lián)名之王”的藤原浩合作，“HEYTEA”變成了“黑TEA”。

藤原浩是誰？他是DJ、設(shè)計(jì)師、潮流主理人，是日本潮流教父級(jí)別的人物，受到眾多年輕人追捧。

他對(duì)靈感和“酷”有著獨(dú)到理解，閃電logo是其最為出名的設(shè)計(jì)。他將閃電logo與黑色的特性，體現(xiàn)在與喜茶的聯(lián)名上。

喜茶用一張動(dòng)圖解釋了新logo的來歷：小男孩被一道閃電劈中，頭發(fā)“炸”了，因?yàn)椤坝|電”藤原浩，喜茶酷“炸”了。結(jié)合雙方的特質(zhì)，通過聯(lián)名合作，向消費(fèi)者傳達(dá)出“喝喜茶很酷”這一理念。

喜茶用一張動(dòng)圖解釋了新logo的來歷

觸電、黑化、街頭文化，這些關(guān)鍵詞共同構(gòu)成了喜茶新的視覺符號(hào)。在此之下，喜茶推出了一系列“黑TEA”衍伸產(chǎn)品。

首當(dāng)其沖是新飲品——酷黑莓桑，而且屬于喜茶的平價(jià)系列，售價(jià)為19元。采用手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合，主打清爽不膩，真茶真果。

線下購買雙杯飲品，即可獲得一個(gè)閃電頭發(fā)的喜茶小男孩徽章，刺激消費(fèi)。

其次，用全黑包裝“入侵”門店。為了喜茶，藤原浩親自設(shè)計(jì)了這4款包裝，包括飲品杯、杯套、雙杯紙袋、雙杯保溫袋，上面有藤原浩的閃電logo，足以吸引一大波年輕人。

酷黑莓桑與全黑包裝為限時(shí)活動(dòng)，一直到5月15日結(jié)束。

酷黑莓桑、全黑包裝及主題徽章

喜茶的消費(fèi)卡也是限時(shí)售賣的“黑TEA”主題喜卡，購買渠道是會(huì)員日直播專屬，此舉也是借勢(shì)為私域流量引流。

為了彰顯喝茶很酷這件事，喜茶還推出了使用茶渣制作的杯子。

限量3000份的茶渣靈感隨行杯套裝，以及限量1000份的茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝，茶渣與黑色外觀形成獨(dú)特的紋理。其目的，一是環(huán)保，二是體現(xiàn)質(zhì)感，三是通過周邊傳遞品牌調(diào)性。

靈感喜卡與藝術(shù)杯套裝

還有一個(gè)大動(dòng)作，則是在全國安排了5家“黑店”——?jiǎng)e誤會(huì)，當(dāng)然不是那個(gè)意義的“黑”，而是“黑TEA”主題門店，分別在深圳、廣州、上海、北京、成都上線，限時(shí)1個(gè)月時(shí)間。

黑色的門店外觀，黑色的主題內(nèi)飾，以及藤原浩的設(shè)計(jì)靈感，在線下空間體現(xiàn)出來。不僅是為網(wǎng)友提供一個(gè)打卡勝地，更是將靈感之茶這一概念，通過“黑TEA”主題展的形式呈現(xiàn)出來。

喜茶公布的“黑店”

不得不說，比起新品酷黑莓桑，喜茶通過各種細(xì)節(jié)營(yíng)造出的酷感與質(zhì)感，就足以吸引新消費(fèi)者。畢竟，喜茶可是茶飲界的“設(shè)計(jì)公司”?。?br />

這一“黑色亮相”，又一次展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

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文章

劉瀅

EDITOR

編輯

三月

DESIGN

設(shè)計(jì)

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